Po tom, čo televízna skupina Markíza v nedávnom čase zaviedla zákaz pretáčania reklám pri sledovaní televíznych programov z archívu, plánuje rovnaký krok aj jej hlavný konkurent JOJ. Zmena má vstúpiť do platnosti od 15. júla 2025 a dotkne sa všetkých významných slovenských operátorov, informuje spoločnosť DSi Data, prevádzkovateľ televíznej služby Flexi TV.
Zo záznamu bez možnosti preskočenia reklám už aj na JOJ
Diváci staníc JOJ, JOJ Plus a Wau si tak od polovice júla budú musieť navyknúť na sledovanie reklamných blokov aj v obľúbených reláciách spätne z archívu. Podobne už funguje situácia u kanálov skupiny Markíza – konkrétne Markíza, Doma, Dajto, Markíza Krimi a Markíza Klasik. Dôvodom tohto opatrenia sú klesajúce príjmy televíznych staníc zo sledovanosti reklamy v archívnych programoch, keďže stále viac divákov obľubuje tento spôsob sledovania televízie, pričom však reklamy pretáčajú.
Podľa spoločnosti DSi Data je implementácia nového pravidla licenčnou povinnosťou, ktorú by mali rešpektovať všetci operátori. Samotná televízia JOJ sa zatiaľ k situácii verejne nevyjadrila.
Operátori doteraz siahli po rôznych technických riešeniach
Zavedenie obmedzení pretáčania reklamy má pre operátorov rôzne technické podoby. Niektoré platformy blokujú pretáčanie celých reklamných blokov, iné zase vyžadujú, aby divák pozrel aspoň určitú časť reklamy, spravidla okolo troch minút. Po troch dňoch od odvysielania môžu byť reklamy opäť plne preskakovateľné, avšak len na platformách schopných audítorsky a technicky splniť požiadavky vysielateľov. Pri Markíze sa opatrenie promptne presadilo u veľkých operátorov ako Telekom, Orange, Skylink, O2 či UPC, podobný postup sa očakáva po 15. júli aj pre kanály JOJ.
Zaznamenaný nárast sledovania relácií z archívu za posledný rok prispel k rastu ekonomických tlakov na prevádzkovateľov televíznych staníc, pričom reklama ostáva naďalej ich dominantným zdrojom príjmu. Prevádzkovatelia preto argumentujú, že je nutné zabezpečiť sledovanosť reklamy aj v čase posunu sledovania, ak má byť výroba kvalitného obsahu ekonomicky udržateľná.
Zákaz pretáčania už skúma Protimonopolný úrad
Medzitým práve opatrenie televízie Markíza narazilo aj na pozornosť regulatorov. Protimonopolný úrad SR už začal správne konanie proti Markíze kvôli možnému zneužívaniu dominantného postavenia na trhu, konkrétne v súvislosti s licenciami na TV archív a ďalšie nelineárne televízne služby. Toto konanie sa začalo ešte v apríli 2025 a prebieha z vlastného podnetu úradu, ktorý však zatiaľ zdôrazňuje, že spustenie konania automaticky neznamená, že Markíza porušila súťažné pravidlá.
Celý prípad bude definitívne uzavretý až po komplexnom preverení všetkých okolností. Ak by Protimonopolný úrad potvrdil zneužitie dominantného postavenia zo strany televízie Markíza, mohla by jej hroziť finančná sankcia.
Okrem sprísnení pri sledovaní reklamy však Markíza prichádza aj s pozitívnymi aktuálnymi krokmi – medzi ne patrí nový digitálny projekt TN live, ktorý ponúka spravodajstvo a tematické relácie dostupné online počas celého dňa. Táto služba má za cieľ prilákať divákov a poskytnúť im kvalitný spravodajský obsah na digitálnej platforme.
