Alza, najväčší český e-shop, zažila na Slovensku v posledných rokoch monumentálny rast tržieb. Zatiaľ čo v roku 2022 slovenská pobočka Alza.sk vykázala tržby vo výške 1,9 miliardy českých korún (77,2 milióna eur), o rok neskôr sa tento údaj vyšplhal na 5,7 miliardy (231,5 milióna eur). Najväčší skok však prišiel v roku 2024, keď firma dosiahla tržby až 13,55 miliardy českých korún (550,4 milióna eur). Ide o bezprecedentný 700-percentný rast behom dvoch rokov, ktorý výrazne prevyšuje stagnujúci rast slovenského e-commerce trhu. Tento unikátny úspech má však svoje špecifické vysvetlenie.
Zmena predajcu na Slovensku
Podľa oficiálneho stanoviska spoločnosti Alza tento rast tržieb nezodpovedá výhradne organickému zvyšovaniu predaja. Kľúčovým faktorom bola zásadná účtovná zmena. Do 3. septembra 2023 fungovala slovenská pobočka Alza.sk ako súčasť materskej spoločnosti Alza.cz so sídlom v Prahe. Od 4. septembra sa však oficiálnym predajcom pre slovenský trh stala samostatná spoločnosť Alza.sk s.r.o. so sídlom v Bratislave.
Tento krok znamená, že tržby, ktoré sa predtým zaznamenávali v Česku, sa po novom účtujú na účet slovenskej entity. Spoločnosť uviedla, že zmena bola reakciou na spätnú väzbu od firemných zákazníkov na Slovensku, ktorí sa sťažovali na administratívne komplikácie spojené s cezhraničnými nákupmi. Tento nový model im poskytol jednoduchší proces nákupu a pohodlnejšie podmienky.
Otázky bez odpovedí
Aj napriek vysvetleniam zostáva niekoľko nezodpovedaných otázok, ktoré firma odmietla bližšie komentovať. Jednou z hlavných tém je, aký bol reálny rast predajov na Slovensku, keďže časť zvýšenia tržieb možno pripísať len účtovnej manipulácii. Rovnako nie je jasné, ako tento krok ovplyvňuje tržby českej Alzy. Od 4. septembra 2023 totiž materská spoločnosť prišla o miliardy korún, ktoré teraz pripisuje jej dcérska firma.
Aj keď Alza neposkytla konkrétne údaje o tom, do akej miery sa znížili tržby v Česku, hovorca spoločnosti potvrdil, že firma bude naďalej sledovať efekt zmeny a dopady na celkovú výkonnosť skupiny. Hospodárske výsledky sú však zverejňované s časovým oneskorením, čo neumožňuje okamžitú analýzu dopadov.
Veľký efekt slovenskej expanzie
Výrazný nárast tržieb slovenskej pobočky Alza.sk vzbudil záujem a diskusiu o celkovom vývoji spoločnosti. Skupina Alza, podľa posledných dostupných údajov z roku 2023, dosiahla tržby 47 miliárd českých korún (1,91 miliardy eur) a dosiahla čistý zisk nad miliardu korún (40,6 milióna eur). Ani tieto výsledky však nie sú zverejňované pravidelne, čo vyvoláva ďalšie špekulácie o finančnej transparentnosti firmy.
Podľa neoficiálnych zdrojov z prostredia firmy by mohli slovenské tržby naznačovať pozitívny vývoj celej skupiny, no tieto dohady zostávajú nepotvrdené. Alza tak vďaka administratívnym zmenám posilnila svoju pozíciu na slovenskom trhu, otázkou však ostáva, aký vplyv to bude mať na jej celkovú konkurencieschopnosť v strednej Európe.
