Americká technologická spoločnosť Meta, ktorá spravuje sociálne siete Facebook, Instagram, Threads a komunikačnú aplikáciu WhatsApp, oznámila prelomový krok. Od októbra 2024 prestane na platformách v rámci Európskej únie zobrazovať politickú reklamu. Toto rozhodnutie je reakciou na novú európsku legislatívu zameranú na transparentnosť a reguláciu politických reklám.
Nová legislatíva a reakcia spoločnosti Meta
Rozhodnutie prichádza v súvislosti s nariadením o transparentnosti a cielení politickej reklamy, známe pod skratkou TTPA, ktoré nadobudlo účinnosť v apríli 2024. Od 10. októbra sa kľúčové ustanovenia tohto nariadenia zavedú do praxe. Legislatíva má zabezpečiť presné označovanie politických reklám, vrátane uvedenia zadávateľa, finančných údajov a konkrétneho volebného účelu. V prípade nedodržania pravidiel môžu spoločnostiam hroziť sankcie až do výšky šiestich percent ich ročných tržieb.
Meta označila nové pravidlá za zložité a právne neisté, čo vytvára komplikácie nielen pre technologické platformy, ale aj pre samotných inzerentov. Obdobné obmedzenia už predtým prijala spoločnosť Alphabet, materská firma Googlu, ktorá sprísnila pravidlá politickej reklamy už koncom minulého roka.
Dopady na politickú komunikáciu v EÚ
Spoločnosť Meta upozornila, že rozhodnutie zastaviť politickú reklamu v Európskej únii môže ovplyvniť možnosti politických subjektov a občianskych organizácií informovať o dôležitých témach. Personalizovaná reklama predstavovala doteraz významný nástroj na šírenie politických posolstiev a interakciu s voličmi. Nová regulácia podľa Mety tento proces výrazne sťaží, čo môže obmedziť prístup občanov k relevantným informáciám počas volebných kampaní.
Pravidlá sa budú vzťahovať na všetky kampane spojené s politikou, voľbami a spoločenskými otázkami, pričom zákaz platí len pre krajiny EÚ. V ostatných regiónoch sveta zostávajú podmienky zobrazovania politickej reklamy bez zmien.
Významný míľnik vo vzťahu EÚ a technologických platforiem
Meta doposiaľ neoznámila žiadne výnimky z tohto rozhodnutia ani alternatívne formy zabezpečenia politickej komunikácie na svojich platformách. Spoločnosť zatiaľ neposkytla informácie o tom, či v závislosti od ďalšieho vývoja regulácií v EÚ plánuje toto rozhodnutie prehodnotiť.
Najnovší krok spoločnosti Meta predstavuje významný míľnik vo vzťahu medzi technologickými gigantmi a európskymi regulátormi. Poukazuje na narastajúce napätie medzi záujmom EÚ efektívne regulovať digitálny priestor a obchodnými prioritami globálnych technologických platforiem. Vývoj situácie môže mať dlhodobé dôsledky pre digitálny reklamný priemysel a politickú komunikáciu v regióne.
