Slovenské webové stránky čelia zásadnej výzve, ktorá sa môže stať existenčnou. Od 20. mája Google začal zobrazovať odpovede vytvorené umelou inteligenciou (AI) priamo vo vyhľadávaniach, čo má za následok pokles návštevnosti webov. Používatelia získavajú potrebné informácie okamžite, bez potreby prekliknutia na konkrétnu stránku. Táto situácia otvára otázky ohľadom autorských práv a monetizácie digitálneho obsahu.
Rýchlo rastúci podiel AI vyhľadávaní
Podľa dostupných údajov sa AI prehľady na Slovensku aktuálne objavujú pri 8,49 % vyhľadávaní, pričom toto číslo má stúpať. Najviac postihnutými sú segmenty ako zdravie, technológie a financie, ktoré doteraz dominovali vo vyhľadávačoch. Tento trend už má celosvetový dopad: zahraničné informačné portály hlásia priemerný pokles návštevnosti o 34,5 %. Google pritom využíva obsah webových stránok na generovanie svojich odpovedí, no návštevnosť a príjmy z reklám sa presúvajú preč od pôvodných autorov obsahu.
Pre bežných používateľov síce táto zmena znamená šetrenie času a okamžité odpovede, no problematická je presnosť týchto informácií. AI odpovede môžu priniesť nepresnosti, tzv. halucinácie, na ktoré upozorňujú aj technologické spoločnosti.
Kritický dopad na e-shopy
Slovenské online obchody sa musia prispôsobiť trendu AI vyhľadávaní, inak riskujú dramatický pokles návštevnosti a tržieb. E-shopy, ktoré sú primárne závislé na SEO optimalizácii, sú obzvlášť zraniteľné. Situáciu komplikuje aj presun používateľov na nástroje ako ChatGPT, ktoré umožňujú priamy výber produktov bez použitia vyhľadávačov ako Google.
Riešením je prispôsobenie obsahu špecificky pre AI algoritmy. To predpokladá lepšie štruktúrovanie informácií, detailnejšie opisy produktov a odpovede na často kladené otázky. Diverzifikácia marketingových kanálov a investície do nových stratégií sú kľúčové pre prežitie na trhu. Používanie výlučne tradičných metód sa stáva rizikovou cestou.
Prispôsobiť sa alebo čeliť následkom
Nastala nová éra digitálneho marketingu, ktorá prepisuje pravidlá hry. Firmy, ktoré sa dokážu adaptovať na AI algoritmy, môžu získať významnú konkurenčnú výhodu. Okrem optimalizácie obsahu pre umelú inteligenciu je potrebné sledovať aktuálne trendy, investovať do inovácií a zamerať sa na rôzne marketingové kanály.
Slovenské firmy čelia kritickým rozhodnutiam, ktoré môžu určiť ich budúcnosť. Tie spoločnosti, ktoré sa neprispôsobia dostatočne rýchlo, riskujú stratu zákazníkov a výrazné zníženie príjmov do konca roka. Len pripravení hráči dokážu udržať svoju pozíciu a čeliť novým výzvam digitálneho prostredia.
