Streamovacia služba Apple TV+ patrí medzi obľúbené platformy používateľov zariadení od spoločnosti Apple. Aj keď jej popularita zatiaľ nedosahuje čísla konkurentov, pre kvalitu obsahu a prepojenie s ekosystémom Apple má pevné miesto na trhu. Teraz však prichádza správa, ktorá môže časť jej priaznivcov menej potešiť – ceny predplatného sa zvyšujú.
Zvýšenie cien zasiahne predplatiteľov
Apple sa rozhodol zvýšiť mesačné predplatné za svoju službu Apple TV+ v USA na 12,99 dolára. Ide o výrazný nárast oproti predošlej sume 9,99 dolára mesačne. Zaujímavosťou je, že toto zvýšenie nebolo verejne avizované a stalo sa tak bez väčšieho mediálneho humbuku. Zmena postihne nových predplatiteľov okamžite, zatiaľ čo existujúcim bude účtovaná nová cena v rámci ich najbližšej fakturácie.
Streamovacia služba Apple TV+ pritom začínala v roku 2019 na úrovni iba 4,99 dolára mesačne, čo z nej v tom čase robilo cenovo veľmi prijateľnú alternatívu. Už v roku 2022 však cena stúpla na 6,99 dolára a neskôr na 9,99 dolára mesačne. Súčasné zdraženie je zatiaľ najvýraznejším zvýšením v histórii platformy, pričom Apple svoju cenovú stratégiu odôvodňuje rozšírením obsahu a dôrazom na jeho kvalitu.
Rast knižnice a investícia do kvality
V ponuke Apple TV+ sa od jej vzniku nachádza stále viac kvalitných seriálov a filmov. K tým najpopulárnejším patrí Ted Lasso, The Morning Show či Severance, ktoré získali množstvo ocenení a uznaní od odborníkov aj kritikov. Vďaka tomu Apple presúva väčšiu časť svojej stratégie na tvorbu kvalitného obsahu, a tým aj na ochotu zákazníkov platiť zaň viac.
Spoločnosť súčasne na rozdiel od niektorých konkurentov špecializuje skôr na hĺbku a jedinečnosť ponúkaného obsahu než na šírku katalógu. Tento prístup však zvyšuje výrobné náklady, čo sa odráža aj na cenovej politike. Hoci konkurenti ako Netflix ponúkajú rozsiahlejšie knižnice, Apple TV+ sa prezentuje ako služba pre milovníkov exkluzívnych a starostlivo vybraných titulov.
Aký bude dopad na slovenských používateľov?
Na Slovensku si predplatitelia momentálne platia za službu Apple TV+ sumu 9,99 eura mesačne. O prípadnom zvýšení cien v Európe zatiaľ nie sú dostupné žiadne oficiálne informácie. Minulé skúsenosti však naznačujú, že zmeny, ktoré najprv zasiahli USA, sa často postupne prenesú aj do ostatných regiónov vrátane krajín s nižšou kúpyschopnosťou.
Na druhej strane je možné, že Apple adoptuje selektívny prístup a ceny zvýši len v krajinách s vyššou ekonomikou. Česká verzia služby aktuálne stojí rovnakých 9,99 eura a zákazníci budú musieť počkať, aby sa dozvedeli, či budú súčasťou ďalšieho kola zvyšovania cien. Apple taktiež testuje rôzne cenové modely, ktoré môžu v budúcnosti zásadne ovplyvniť regionálne rozdiely.
