Nová analýza spoločnosti Carl Data Company prináša prehľad o tom, ako českí politici využívajú sociálne siete v predvolebnom boji o hlasy voličov. Zistenia ukazujú zásadné rozdiely v stratégiách. Niektorí lídri preferujú masový dosah a vysokú frekvenciu príspevkov, zatiaľ čo iní stavajú na emocionálnu komunikáciu a polarizujúce témy. Digitálny priestor sa stáva hlavným dejiskom predvolebnej kampane, čo zdôrazňuje význam týchto volieb nielen pre Česko, ale aj jeho susedné krajiny.
Tri odlišné prístupy k politickej komunikácii
Analýza „Od lajkov k hlasom 2025“ skúmala aktivity deviatich politikov na platformách Facebook, Instagram a TikTok v období od 1. augusta do 23. septembra. Z celkového hodnotenia vyplývajú tri hlavné stratégie komunikácie. Prvou skupinou sú masoví komunikátori, medzi ktorých patrí Andrej Babiš, Petr Fiala a Vít Rakušan. Títo lídri publikujú vysoké množstvo príspevkov, pokrývajúc široké spektrum tém – od kampaní až po osobný život. Touto stratégiou dosahujú široký zásah, no ich zapojenie publika zostáva na priemernej úrovni.
Do druhej skupiny označovanej ako mobilizátori patria politici ako Tomio Okamura, Kateřina Konečná a Filip Turek. Ich obsah sa zameriava na konfliktné témy ako migrácia, Európska únia či ceny energií, pričom menej početné príspevky cielia na prebiehajúce emócie voličov. Táto konfrontačná stratégia prináša vysokú mieru interakcie. Tretia skupina politikov, nazývaná odborníci, ako Marek Výborný a Zdeněk Hřib, sa profilujú tematickým obsahom súvisiacim s ich expertízou na konkrétne oblasti, čím si budujú dôveru voličov s dôrazom na kompetenciu a odborné znalosti.
Politické aktivity a témy na sociálnych sieťach
Najaktívnejším politikom bol premiér Petr Fiala, ktorý počas sledovaného obdobia publikoval až 699 príspevkov. Jeho obsah tvorila kombinácia reportáží z kampaní, obrany vládnych opatrení a kritiky opozície. Na ďalších miestach sa umiestnili Marek Výborný s 479 príspevkami, Tomio Okamura (454) a Vít Rakušan (452). Andrej Babiš, ktorý zverejnil 426 príspevkov, sa sústredil na výjazdy do regiónov a ostrú kritiku vládnych rozhodnutí.
Z obsahového hľadiska dominujú reportáže z kampaní, ktoré tvoria 40 % publikovaných príspevkov a vyvolávajú vysoký záujem publika. Najdiskutovanejšou tematikou je však kritika vládnych opatrení, ktorá v priemere generuje viac než 500 komentárov na príspevok. Okrem kampaní rezonujú aj príspevky z osobného života politikov a polarizačné témy ako ceny energií alebo LGBT+ otázky, ktoré dokážu vyvolať nadpriemerné reakcie napriek nižšiemu zastúpeniu v celkovom obsahu.
Prečo sú české voľby dôležité aj za hranicami
Výsledky českých volieb majú širší dopad ako len na domácu scénu, čo je viditeľné najmä v kontexte Slovenska. Oba štáty spája hlboké historické, ekonomické a kultúrne prepojenie vychádzajúce z obdobia spoločného štátu. Politické zmeny v Českej republike tak majú takmer okamžitý vplyv na slovenské hospodárstvo, zamestnanosť a firmy. Český vývoj je významný aj v kontexte fungovania Vyšehradskej skupiny (V4) a v širších rozhodovacích procesoch Európskej únie. Rozhodnutia a politické smerovanie v Prahe formujú bilateralitu so Slovenskom, či už ako ideologického spojenca, alebo partnera s odlišnými pohľadmi na európske a globálne témy.
Súčasne platí, že politické trendy medzi oboma krajinami majú tendenciu navzájom vplývať. Česká politická scéna často slúži ako určitý náhľad na to, aké témy a prístupy môžu rezonovať aj na Slovensku v nasledujúcich rokoch. Český volebný proces je preto dôležitý nielen pre jeho aktérov, ale aj pre krajiny s ním úzko späté, čím prekračuje štandardné rámce regionálnej politiky.
