Po piatich rokoch budovania mena na trhu s doskovými hrami ohlásila česká značka 4 Kavky koniec. Majitelia tvrdia, že rozhodujúci zlom prišiel vo chvíli, keď hráči začali kupovať výrazne lacnejšie napodobeniny ich najpredávanejších hier na čínskej platforme Temu, hoci išlo podľa nich o nekvalitné falzifikáty.
Temu v posledných mesiacoch masívne útočí reklamou na európskych používateľov, pričom láka na nízke ceny a široký výber produktov. Mnohí zákazníci sú ochotní čakať dlhšie, kým im balíčky prídu z Číny, pretože vidia len ušetrené eurá. Menej už vnímajú, čo tento model znamená pre lokálnych predajcov a vydavateľov, ktorí musia platiť dane, odvody a spĺňať prísnejšie pravidlá.
Bezpečnosť a kvalita pod drobnohľadom
Temu sa zároveň dostáva do problémov aj kvôli kvalite a bezpečnosti ponúkaného tovaru. V nezávislých testoch, kde odborníci hodnotili produkty z Temu a z ďalšej čínskej platformy Shein, sa objavili nebezpečné chemikálie v textíliách, rizikové hračky s možnosťou udusenia a tiež elektronika, pri ktorej môže hroziť skrat a vznik požiaru. Viaceré výrobky testom vôbec neprešli, čo otvára otázky o kontrole dovozu na územie Európskej únie.
Hoci sa tieto výsledky objavili v médiách, mnohí zákazníci pokračujú v nákupoch, pretože uprednostňujú nízku cenu. Pre menšie firmy, ktoré stavajú na originálnom dizajne, licencovaných produktoch a zodpovednej výrobe, to vytvára veľmi nerovné podmienky. Kým domáci podnikatelia môžu stráviť mesiace testovaním a certifikáciou, lacné kópie sa objavia online v priebehu pár dní a okamžite sa začnú predávať.
Ako Temu zasiahlo 4 Kavky
Rodinné vydavateľstvo 4 Kavky sa venovalo vydávaniu vlastných hier aj titulov českých autorov a niektorých zahraničných tvorcov. Kľúčovou časťou ponuky sa stali kompaktné japonské Oink Games, ktoré vďaka českým návodom a videám získali v Česku novú hráčsku základňu. Za približne päť rokov predali okolo 15‑tisíc doskových hier, z toho asi 9500 kusov práve od Oink Games, čo podľa firmy držalo celé podnikanie nad vodou.
Zlom nastal, keď sa na Temu objavili anglické verzie hier Cirkus a Ponorka, ktoré boli v kamenných a e‑shopových predajniach viazané na oficiálnu distribúciu. Na čínskej platforme sa ponúkali za zlomok ceny, často aj s poštovným v cene. Podľa 4 Kaviek začala väčšina zákazníkov uprednostňovať práve tieto lacné falzifikáty, pričom originálne krabice s kvalitným spracovaním a podporou autora zostávali na skladoch.
Firma tvrdí, že sa snažila brániť. O fenoméne napodobenín z Temu písala blogy, vystupovala v médiách a upozorňovala na porušenie práv vydavateľov. Hry Oink Games sa údajne na chvíľu z platformy stratili, potom sa však opäť objavili a pravidelne sa vracajú. Majitelia 4 Kaviek preto hovoria, že nejde o férový zápas, ale o situáciu, v ktorej malý podnik čelí globálnemu hráčovi bez reálnej podpory zo strany štátu ani EÚ.
EÚ hľadá odpoveď na lacné balíčky
Príbeh 4 Kaviek nie je izolovaný, podobné skúsenosti majú návrhári oblečenia, výrobcovia príslušenstva a ďalší podnikatelia, ktorých produkty sa objavujú na Temu vo forme kópií. Európska únia si tento trend začína viac všímať. Podľa aktuálnych plánov chce EÚ zaviesť dodatočné poplatky na lacné balíčky z Číny, ktoré prichádzajú do Európy v obrovských množstvách, aby vytvorila aspoň čiastočnú rovnováhu medzi ázijskými platformami a domácimi firmami.
Rodina Kavkových sa rozhodla, že energiu a čas presunie do iných projektov, a biznis s doskovými hrami prenechá niekomu inému. Otvorenou otázkou zostáva, koľko ďalších menších značiek ešte doplatí na kombináciu agresívne lacných kópií a pomalých regulácií. Ak sa pravidlá nezmenia, môžu práve hráči a zákazníci čoraz častejšie zisťovať, že ich obľúbené lokálne produkty jednoducho prestali existovať.
