Európska komisia rozšírila tlak na veľké technologické firmy a spustila podrobné vyšetrovanie spoločnosti Google. Regulátori chcú preveriť, či podnik neobmedzuje hospodársku súťaž tým, že vydavateľom a online tvorcom vnucuje podmienky, ktoré im znemožňujú rozhodovať o využívaní ich obsahu v službách založených na umelej inteligencii.
Podnety sa týkajú najmä textov a videí, ktoré Google využíva pri generovaní odpovedí vo vyhľadávači aj pri tréningu svojich modelov. Komisia chce zistiť, či sú tvorcovia férovo odmeňovaní a či majú reálnu možnosť odmietnuť takéto použitie bez rizika straty návštevnosti.
Sporné podmienky pre vydavateľov
Najviac pozornosti vyvoláva spôsob, akým Google narába s obsahom médií pri tvorbe takzvaných AI Overviews. Ide o odpovede, ktoré vznikajú automatickým spracovaním textov zo stránok vydavateľov. Regulátori skúmajú, či Google neumožňuje odmietnuť použitie textov len formálne, zatiaľ čo v praxi sa vydavatelia boja o prístup do vyhľadávača, od ktorého závisí veľká časť ich návštevnosti.
Podľa Komisie sa mnoho redakcií nachádza v situácii, v ktorej si nemôžu dovoliť odpojiť obsah od služieb Google, hoci nesúhlasia s jeho využívaním pri tréningu modelov umelej inteligencie. Závislosť od viditeľnosti vo vyhľadávači im výrazne obmedzuje možnosti presadzovať vlastné podmienky.
Tréning modelov z videí používateľov
Komisia sa súčasne venuje aj používaniu videí z platformy YouTube. Chce preveriť, či Google nevyužíva tieto materiály na zlepšovanie generatívnych modelov bez toho, aby tvorcom poskytol primeranú kompenzáciu alebo jasné technické nástroje na odmietnutie takéhoto spracovania.
Zároveň sa preveruje aj možný nerovný prístup k dátam na internete. Ak by Google vedel získavať obsah účinnejšie než iní vývojári, mohol by tým získať výhodu, ktorá by bránila vzniku konkurencie v oblasti umelej inteligencie. Komisia zatiaľ zdôrazňuje, že vyšetrovanie má preveriť podozrenia, nie potvrdiť ich.
Dopady na používateľov
Aj keď sa spor týka predovšetkým obchodných vzťahov medzi Googlom a mediálnymi domami, následky môžu napokon pocítiť aj bežní používatelia. Ak vydavatelia prídu o návštevnosť a príjmy z reklamy, môže sa znížiť množstvo kvalitného obsahu, od investigatívy až po analytické články, ktoré vyžadujú odbornú prácu a čas.
Regulácia môže súčasne ovplyvniť aj dostupnosť digitálnych služieb na európskom trhu. Ak by Google obmedzil niektoré pokročilé funkcie umelej inteligencie, aby sa vyhol sporom či ďalším nákladom, obyvatelia Európskej únie by mohli prísť o nástroje, ktoré budú inde samozrejmosťou. Spor tak neovplyvní len technologických gigantov a médiá, ale aj to, aký internet budú Európania používať v najbližších rokoch.
