Šéf obchodnej divízie Google Philipp Schindler vyhlásil koncom apríla počas telekonferencie k výsledkom prvého kvartálu 2026, že spoločnosť sa na otázku reklám v aplikácii Gemini pozerá s „otvorenou mysľou“, informuje Android Authority. Pred tromi mesiacmi pritom viceprezident pre globálnu reklamu Dan Taylor tvrdil opak.
Taylor v januári pre Business Insider zopakoval postoj, ktorý Google zaujal už v decembri: „žiadne reklamy v aplikácii Gemini nie sú a ani žiadne plány na zmenu tohto stavu neexistujú.“ Zmena tónu prišla rýchlo. Schindler na aprílovej telekonferencii naznačil konkrétny mechanizmus: ak sa niektorý reklamný formát osvedčí v AI Mode, novom konverzačnom rozhraní pre vyhľadávanie, mohol by byť prenesený priamo do Gemini.
Gemini má 450 miliónov aktívnych používateľov mesačne. AI Mode, na ktorom Google testuje reklamné umiestnenia, ich má 75 miliónov denne. Portál Adweek pritom už v decembri informoval, že Google v súkromných hovoroch upozorňoval reklamné agentúry na plánované zavedenie reklám do Gemini v priebehu tohto roka.
Reklamy v AI Overviews
Google reklamy do umelej inteligencie nezaviedol naraz. V súčasnosti sa zobrazujú v AI Overviews, súhrnných odpovediach generovaných priamo nad výsledkami vyhľadávania. Podľa portálu Digital Applied sa v marci reklamy objavovali v 25,5 percenta výsledkov s AI Overviews, čo predstavovalo medziročný nárast o 394 percent. Samotná aplikácia Gemini zostáva zatiaľ bez reklám.
Schindler reklamy v AI označil za „skutočne hodnotné a užitočné obchodné informácie,“ ak sú implementované správne. Adweek dodáva, že Google agentúrnym klientom prezentoval reklamné umiestnenia v Gemini ako odlišné od tých v AI Mode, teda ako nový a samostatný reklamný inventár.
93 percent bez kliknutia
Tlak na monetizáciu Gemini má merateľný základ. Až 93 percent vyhľadávaní cez AI Mode nevygeneruje ani jeden klik na externé webové stránky, čo priamo ohrozuje model platby za klik, na ktorom je reklamný biznis Googlu postavený. AI nástroje zároveň kanibalizujú klasické vyhľadávanie, z ktorého pochádza drvivá väčšina príjmov spoločnosti.
Google ponúka platený program Gemini Advanced ako súčasť balíka Google One AI Premium. Celkový počet predplatiteľov naprieč balíčkami Googlu mal dosiahnuť 350 miliónov, no príjem z predplatného podľa servera Techbyte.sk nestačí na krytie nákladov na prevádzku a vývoj Gemini pri aktuálnom tempe investícií. Konkurenčný argument pre zavedenie reklám dodáva OpenAI: najväčší rival Gemini začal testovať zobrazovanie reklám v ChatGPT pre používateľov bezplatnej verzie.
Platená verzia bez reklám
Ak Google reklamy do Gemini zavedie, používatelia s predplatným Google One AI Premium by pravdepodobne zostali bez nich. Bezplatná verzia by sa mohla stať inzerčnou platformou. V konverzačnom rozhraní je rozlišovanie medzi organickou a platenou odpoveďou podstatne ťažšia úloha než v klasickom vyhľadávaní, kde je reklama vizuálne oddelená.
Gemini by sa v takom prípade stal jedným z najhodnotnejších reklamných priestorov na internete: konverzačné prostredie s vysokou angažovanosťou, personalizovanými odpoveďami a používateľmi, ktorí aplikácii plne dôverujú. Google zatiaľ žiadne konkrétne formáty ani termíny neohlásil.
Google Marketing Live 2026, kde spoločnosť tradične predstavuje najdôležitejšie reklamné novinky roka, by mohol priniesť prvé konkrétne oznámenie o pilotnom testovaní reklám v Gemini.
