Od konca apríla sa mobilná aplikácia Netflixu zmení: pribudne rolujúci feed krátkych klipov a trailerov, cez ktorý bude možné okamžite spustiť sledovanie celého titulu. Spoločnosť to potvrdila v liste akcionárom pri zverejnení hospodárskych výsledkov za prvý štvrťrok 2026, informuje server Digital Trends., napísal server TECHBYTE.sk.
Feed zobrazuje portrétovacie klipy, medzi ktorými môže používateľ prechádzať potiahnutím prsta nahor. Podľa TechCrunch ide o rovnaký pohyb ako na TikToku či v prostredí Instagram Reels. Na rozdiel od týchto platforiem však kliknutie na klip okamžite spustí celý titul, prípadne ho možno pridať na zoznam alebo zdieľať. Funkcia pokrýva obsah naprieč všetkými žánrami a je dostupná v rámci všetkých platených programov.
Testovanie od mája 2025
Vertikálny feed nie je pre Netflix úplnou novinkou. Spoločnosť ho v obmedzenej forme testovala od mája minulého roku. Tentokrát je integrovaný priamo do prepracovaného rozhrania aplikácie. Netflix zatiaľ nepotvrdil, či feed nahradí doterajšiu domovskú obrazovku, alebo bude fungovať ako doplnková záložka. Nie je ani isté, či bude spustený všade naraz, alebo sa bude šíriť postupne.
Spolupredseda predstavenstva Netflixu Greg Peters pri januárovom oznamovaní výsledkov vysvetlil motiváciu: klipy z Netflixu sa už dlhú dobu vo veľkom zdieľajú na TikToku v portrétovacom formáte, no z tohto fenoménu Netflix nijak neprofituje. Zámerom je teda presunúť toto správanie priamo do vlastnej aplikácie. Peters zároveň naznačil, že do feedu pribudnú aj klipy z video podcastov, ktoré Netflix spustil začiatkom roka 2026. „Chceme spustiť toto v roku 2026 a podobne ako naše televízne rozhranie to bude základ, na ktorom budeme ďalej modelovať, testovať a vylepšovať naše ponuky,“ uviedol Peters.
Disney+ a Peacock
Netflix nie je v tomto smere osamotený. Konkurenčná Disney+ predstavila na veľtrhu CES 2026 v januári vlastný vertikálny feed nazvaný Verts, určený na objavovanie obsahu z oblasti športu, správ a zábavy. Platforma Peacock zašla ešte ďalej a pridala AI-generované vertikálne prenosy zápasov NBA aj personalizovaný feed Bravoverse, ktorý vedie digitálny avatar moderátora Andyho Cohena. Podľa Dexerto vníma Disney+ vertikálne video ako kľúčový nástroj na oslovenie generácie Z a generácie Alpha, zvyknutých na krátky, okamžite konzumovateľný formát.
The Star uvádza, že práve tieto generácie sa rozhodujú, čo sledovať, impulzívne, na základe toho, čo im podhodia algoritmy. Dlhý zoznam titulov s thumbnailmi, na ktorý si tradičné streamovacie platformy zvykli, je pre tento segment publika menej efektívny ako dynamické objavovanie v štýle TikToku. Engadget opisuje zmenu ako posun od pasívnej navigácie k aktívnemu algoritmickému surfovaniu.
Netflix Playground
Súčasne so zmenou mobilného rozhrania Netflix spúšťa samostatnú hernú aplikáciu Netflix Playground pre deti do ôsmich rokov. Dostupná je bez príplatku pre všetkých existujúcich predplatiteľov, bez reklám a bez nákupov v aplikácii. Knižnica zahŕňa tituly s postavami ako Peppa Pig, Sesame Street alebo Dr. Seuss. Všetky hry fungujú aj offline.
Playground je zatiaľ dostupný v USA, Kanade, Spojenom kráľovstve, Austrálii, na Filipínach a na Novom Zélande. Rozšírenie do ďalších krajín je naplánované na 28. apríla. Viceprezident spoločnosti John Derderian podľa Netflix Tudum uviedol: „Budujeme svet, kde deti môžu nielen sledovať svoje obľúbené príbehy, ale môžu do nich vstúpiť a interagovať so svojimi obľúbenými postavami.“ Konkrétny termín uvedenia pre európske krajiny platforma zatiaľ nespresnila, čo sa týka aj Slovenska.
Obe novinky, vertikálny feed aj detská herná aplikácia, vychádzajú z rovnakej logiky: Netflix sa nechce uspokojiť s postavením pasívnej knižnice obsahu a súperí so sociálnymi sieťami o čas používateľov. Playground pritom cieli na rodičov ako bezpečná, reklamou nezaťažená alternatíva k voľne dostupným herným platformám, kde sú deti vystavené cielenej reklame a platenému obsahu. Vertikálny feed zasa platforme poskytne väčšiu kontrolu nad tým, čo používateľ uvidí ako prvé, na úkor vlastného výberu.
Obe funkcie Netflix označil za základ dlhodobej transformácie, nie za jednorazové experimenty. Termín 28. apríla platí pre rozšírenie Playground. Dátum globálneho spustenia vertikálneho feedu spoločnosť nespresnila.
