Priemerná cena nového smartfónu v Európe dosiahla v prvom štvrťroku 2026 rekordných 580 eur, vyplýva z údajov analytickej firmy Omdia. Samsung v tom istom období dodal 12,6 milióna zariadení a upevnil si pozíciu lídra s trhovým podielom okolo 38 percent, čo je jeho najlepší výsledok za niekoľko rokov.
Rekordná cena nie je náhoda. Pamäťová kríza tlačí náklady na komponenty nahor, čo zasiahlo predovšetkým lacnejšie modely. Zákazníci reagujú dvoma spôsobmi: buď s nákupom čakajú, alebo si priplatia za mid-range či vlajkové zariadenie. Priemerná cena tak rastie z oboch strán naraz.
Samsung si udržal čelo napriek tomu, že modely Galaxy S26 a Galaxy A57 a A37 prišli na trh neskôr, než je zvykom, uvádza Techbyte.sk. Výrazne k výsledku prispel Galaxy A16 4G, jeden z najlacnejších telefónov v portfóliu. Práve v segmente, kde iní strácali, Samsung ešte držal.
Xiaomi: mínus 15 percent
Tretie miesto obsadilo Xiaomi, no s výrazným prepadom. Dodalo približne 4,5 milióna zariadení, medziročne o 15 percent menej. Prémiové modely si podľa Techbyte.sk udržali popularitu, problém nastal v cenovo dostupnom segmente, kde každé zdraženie priamo ovplyvňuje dopyt. Pamäťová kríza zasiahla práve tento segment najtvrdšie.
Apple skončil druhý s podielom okolo 26 percent. Oproti poslednému kvartálu predchádzajúceho roka to síce predstavuje pokles, medziročne mu však predaje stúpli o viac ako 8 percent. Analytici oslovení portálom Techbyte.sk pripomínajú, že Apple tradične dominuje v závere roka po uvedení nových iPhonov, nie na jeho začiatku. Dopyt po modeloch iPhone 17 vrátane Pro a Max zostáva stabilný, dobre sa predávajú aj staršie modely s nižšou cenou.
Motorola a OPPO rastú
Menším značkám sa darilo lepšie. Motorola dodala zhruba 1,9 milióna smartfónov, medziročný nárast o 19 percent. OPPO vykázalo rast okolo 9 percent s rastúcou popularitou vo Francúzsku, Rumunsku a Poľsku. Honor si prilepšil na zhruba 6-percentný podiel na trhu.
Celkový obraz trhu je napriek silným pozíciám Samsungu a Apple menej priaznivý. Analytici z IDC upozorňujú, že trh vstupuje do náročného obdobia charakterizovaného rastúcimi nákladmi, slabším dopytom a tlakom na marže. Vyššie ceny predlžujú výmenné cykly, čo logicky znižuje počet nových nákupov. Presun dopytu smerom k vlajkovému segmentu server označuje za jeden z hlavných trendov tohto roka: vlajkové modely si dlhšie udržiavajú vyššiu predajnú cenu, čo z nich robí atraktívnejšiu investíciu aj pri ďalšom predaji.
Väčší zlom v konkurenčnom boji medzi Samsungom a Apple sa podľa Techbyte.sk očakáva na prelome tretieho a štvrtého kvartálu, keď má Apple predstaviť iPhone 18. Ak sa potvrdí scenár, že v tomto termíne prídu len prémiové varianty iPhone 18 Pro a Pro Max, debut základného modelu a novej generácie Air by sa presunul do prvého kvartálu 2027.
