Vietnamská firma BEEUP podľa projektu Hoaxy a podvody prevádzkuje viac než 1 600 facebookových stránok s miliónmi členov, pričom niektoré z nich cielili obsah priamo na slovenských používateľov. Priame prepojenie na slovenské politické strany sa zatiaľ nepotvrdilo.
Analytici projektu identifikovali dve spoločnosti. Hongkonská Metaconex sa navonok prezentuje ako technologická firma s nástrojmi na tvorbu webov a reklamnou sieťou. Vietnamská BEEUP podľa vlastnej prezentácie spravuje spomínané stránky naprieč rôznymi témami a podľa zistení projektu prevádzkuje minimálne 13 webových portálov s viacerými jazykovými mutáciami vrátane slovenčiny. Administrátori mali pomocou automatizovaných systémov denne publikovať stovky príspevkov.
Reklamy pre 50+
Niektoré stránky a weby mali spustené reklamy cielené na publikum vo veku 50 až 65 a viac rokov. Starší používatelia môžu byť pri emotívnom politickom obsahu zraniteľnejší, najmä ak statusy pôsobia ako domáca správa alebo ako názor bežných ľudí. Facebookové stránky pritom fungujú ako pumpa na návštevnosť webov, kde každý klik zvyšuje hodnotu stránky pre inzerentov.
Slovenským používateľom sa zobrazovali statusy s výrazne prehnanými alebo bizarnými tvrdeniami o domácich politikoch. Cieľom podľa projektu Hoaxy a podvody nebolo presvedčiť o konkrétnej politickej línii. Išlo o reakcie, zdieľania a kliky. Facebook odmeňuje obsah, ktorý vyvoláva silné emócie, a stránky tak môžu rásť bez toho, aby prinášali overené informácie.
Automatizácia a AI
Obsah nemusí byť vždy úplne vymyslený. Môže vychádzať z reálnej udalosti, ktorá je následne prehnaná alebo spracovaná spôsobom nezodpovedajúcim slovenskému kontextu, čo naznačuje zapojenie automatizácie a umelej inteligencie pri príprave príspevkov ľuďmi bez znalosti slovenského prostredia. Práve kombinácia reálneho základu s bulvárnym spracovaním robí takýto obsah ťažšie rozpoznateľným, a to aj pre používateľov, ktorí sa inak hoaxom vyhýbajú.
Podobné siete môžu porušovať pravidlá spoločnosti Meta proti koordinovanému neautentickému správaniu. Meta tento typ opisuje ako koordinované aktivity, ktoré zavádzajú ľudí o tom, kto za obsahom stojí a čo sa ním sleduje. Prepojenie stránok s reklamným cielením na seniorov a automatizovaným publikovaním stoviek príspevkov denne napĺňa práve tento popis.
Report pre Metu
Analytici projektu pripravujú viac než 40-stranový report určený spoločnosti Meta. Server Techbyte.sk uvádza, že pravdepodobnejším vysvetlením celej siete je biznisový model, nie koordinovaná politická kampaň. Slovenská politika, známe tváre a vyhrotené emócie slúžia ako palivo na získavanie klikov a reklamných príjmov, nie ako cieľ sám o sebe.
Projekt Hoaxy a podvody odporúča pri podozrivých stránkach spomaliť a overiť, kto za nimi skutočne stojí. Ak stránka publikuje extrémne emotívny obsah, jej pôvod pôsobí nejasne a neustále odkazuje na neznáme weby, varovné signály sú zrejmé. Otázkou zostáva, či Meta po prijatí reportu zasiahne a v akom rozsahu.
