Electronic Arts spustilo platformu EA Advertising, ktorá inzerentom umožní dynamicky vkladať reklamy priamo do hier ako EA Sports FC, Madden NFL, NHL, Skate alebo The Sims, informuje portál Techbyte.sk. Hlavný riaditeľ pre zážitky David Tinson ubezpečuje, že reklamy budú „relevantné a navrhnuté priamo pre potreby hráčov“.
Statické bilboardy na štadiónoch v športových hrách nahradia dynamické plochy zobrazujúce reálne kampane v reálnom čase. Inzerenti budú môcť meniť umiestnenie produktov podľa aktuálnych cieľov kampane a priebežne ich upravovať na základe agregovaných údajov o aktivite hráčov. EA tento systém označuje za „vizuálne doplnky navrhnuté tak, aby herný zážitok vylepšovali“.
Miliardy zápasov denne
Záujem inzerentov o platformu EA chce podložiť vlastnými číslami. Divízia EA Sports podľa štúdia každoročne pritiahne stovky miliónov aktívnych hráčov naprieč konzolami, počítačmi aj mobilmi. V Madden NFL hráči denne odohrajú ekvivalent 23-tisíc kompletných sezón NFL. EA Sports FC generuje viac ako miliardu zápasov každý deň, čo vydavateľstvo prezentuje inzerentom ako mimoriadne atraktívne publikum s vysokou mierou zapojenia.
Tinson v súvislosti so spustením platformy uviedol, že hráči zapínajú hry EA „s cieľom hrať, sledovať, tvoriť a vzájomne sa spájať“, a práve to dáva značkám príležitosť „ukázať sa spôsobom, ktorý prináša pridanú hodnotu a rešpektuje hráčsky zážitok“. Zároveň zdôraznil, že pre vydavateľstvo je zachovanie autentickosti herných svetov absolútnou prioritou.
Tinson o autentickosti
Partneri EA budú mať prístup k tradičným reklamným bannerom na štadiónoch v športových hrách, presne cieleným reklamným blokom aj špeciálnemu hernému obsahu vyrobenému na mieru pre konkrétnu značku. Všetky tieto formáty budú dostupné naprieč živými hernými prostrediami, pričom efektivitu investícií budú inzerenti sledovať cez prehľady postavené na agregovaných hráčskych dátach. Neowin, ktorý o platforme informoval ako jeden z prvých, upozorňuje, že systém zasiahne aj očakávané pokračovanie Skate.
Športové tituly sú pre EA Advertising prirodzeným štartovacím bodom. Reklamy na štadiónových plochách sú v hrách ako Madden alebo EA Sports FC vizuálne zakorenené roky, no doteraz išlo o statický obsah dohodnutý vopred. Dynamické umiestňovanie mení pravidlá: kampaň spustená v utorok môže byť vo štvrtok iná, bez akejkoľvek aktualizácie hry zo strany hráča.
Komunita hráčov na podobné oznámenia reaguje tradične skepticky, čo EA zrejme predvídalo. Tinson preto zdôraznil, že značky sa majú stať „priamou súčasťou momentov“, nie rušivým elementom. Či to platforma v praxi dodrží, ukáže až reakcia hráčov po nasadení prvých kampaní v tituloch, ktoré Techbyte.sk uvádza ako hlavné ciele ekosystému.
EA Advertising bude dostupná aj pre The Sims, kde ide o iný typ hráčskej komunity než v prípade športových titulov. Značky tam budú môcť umiestňovať produkty do domácností a každodenných situácií virtuálnych postáv, čo otvára priestor pre kategórie inzerentov, ktoré by v Madden NFL len ťažko hľadali relevantné umiestnenie.
