YouTube, ktorý prevádzkuje technologický gigant Google, pokračuje v agresívnej reklamnej stratégii. Dokonca aj zákazníci plateného predplatného YouTube Premium Lite sa budú v blízkej dobe stretávať s častejším zobrazením inzercie. Táto platená verzia platformy YouTube už od začiatku neposkytovala úplnú ochranu pred reklamami. Situácia sa však čoskoro ešte zhorší, keďže Google oficiálne potvrdil chystané zvýšenie množstva reklám aj pre týchto zákazníkov.
Znižovanie výhod lacnejšieho predplatného
V marci tohto roku predstavil YouTube nové lacnejšie predplatné Premium Lite v cene 7,99 USD mesačne. Táto ponuka má síce výhodnejšiu cenu než klasické YouTube Premium, no prináša výrazne menej výhod. Predplatitelia sa už od začiatku občas stretli s reklamami, hoci menej ako bezplatní používatelia. Navyše, Premium Lite nemá ani ďalšie štandardné benefity, ako sú offline sťahovanie videí, prehrávanie obsahu na pozadí a prístup k platforme YouTube Music. Táto verzia predplatného stále nie je dostupná vo všetkých krajinách.
Od 30. júna však používatelia tejto služby pocítia ďalšie obmedzenia. Google totiž informoval o zavedení inzercie do krátkych videí, známych ako YouTube Shorts. Spoločnosť už údajne zaslala používateľom informačné e-maily, pričom dodáva, že väčšina videí predsa len zostane bez reklám, no ich počet sa oproti minulosti rozhodne zvýši.
Kontroverzná reklamná stratégia: Peak Points
Tieto kroky prichádzajú krátko po ohlásení testovania kontroverzného reklamného formátu s názvom Peak Points. Nová metoda inzercie, ktorú aktuálne platforma skúša, spočíva v zobrazovaní reklám práve v najzaujímavejšom, respektíve kľúčovom momente sledovaného videa. Výber takýchto momentov má na starosti špeciálne vytrénovaná umelá inteligencia, ktorej cieľom bude zintenzívniť sledovateľnosť inzercie.
Zatiaľ nie je jasné, či pôjde o preskočiteľné reklamy, alebo budú používatelia nútení sledovať ich úplne do konca. Peak Points zatiaľ nie sú celosvetovo zavedené, no Google ich v súčasnosti aktívne testuje.
Motiváciou Googlu sú príjmy z reklamy
Z hľadiska obchodnej stratégie sú podobné opatrenia logickým krokom zo strany Googlu. Zobrazovanie väčšieho množstva reklám totiž priaznivo pôsobí na príjmy nielen samotného YouTube, ale aj jeho reklamných partnerov. Množstvo a efektivita reklamy priamo ovplyvňuje financie, ktoré spoločnosti plynú z inzercie. Na druhej strane je však otázne, ako dobre tieto opatrenia prijmú používatelia, a koľko z nich bude ochotných tolerovať ešte viac reklám za svoju mesačnú platbu.
Zákazníkom, ktorým prekáža častejšia reklama, zostáva aktuálne ako jediná spoľahlivá možnosť tradičné predplatné YouTube Premium. To ponúka kompletné odstránenie všetkých reklamných formátov, offline prístup k obsahu, prehrávanie videí na pozadí a prístup ku službe YouTube Music.
