YouTube pokračuje vo svojom boji s blokovačmi reklám a najnovšie zavádza špecifické opatrenia pre používateľov, ktorí tieto nástroje aktívne využívajú. Platforma, ktorá sa spolieha na príjmy z reklám, pristúpila k neobvyklému kroku spočívajúcemu v cielenom znižovaní kvality sledovania, čím chce odradiť ľudí od používania softvéru ako je populárny AdBlock.
Úmyselné spomalenie videí ako nový spôsob boja
Podľa portálu Phone Arena začal YouTube cielene spomaľovať prehrávanie videí pre tých divákov, ktorí používajú blokovače reklám. Používatelia po celom svete v diskusných fórach hlásia, že sa videá spúšťajú s neprirodzeným oneskorením a pomalšou rýchlosťou, navyše sú nútení pozerať sa niekoľko sekúnd na čiernu obrazovku pred samotným začatím obsahu. Na obrazovke sa im pri sledovaní objaví upozornenie, ktoré presmeruje na stránky podpory YouTube. Tam ich platforma informuje, že blokovanie reklám je porušením pravidiel používania služby.
Zaznamenané problémy pritom ovplyvňujú tak prihlásených používateľov, ako aj divákov, ktorí sledujú videá anonymne. Zámerné technické obmedzenie sledovania je jasnou súčasťou širšej stratégie platformy, ktorá sa snaží presvedčiť ľudí, aby blokovanie reklám vypli, prípadne aby prešli na platenú službu YouTube Premium.
YouTube Premium ako najspoľahlivejšie riešenie
Problém s blokovačmi reklám je pre YouTube dlhodobý a zásadný. Podľa platformy totiž reklama predstavuje najvýznamnejšiu časť jej príjmu, ktorý umožňuje ponúkať obsah divákom zdarma a zároveň financovať tvorcov obsahu. Zo strany spoločnosti je preto zásah vo forme spomaľovania prehrávania opodstatnený, hoci používateľom znižuje celkový používateľský zážitok.
YouTube ponúka platenú alternatívu, YouTube Premium, ktorá za mesačný poplatok zabezpečuje sledovanie bez reklám a bez akýchkoľvek technických bariér. Keďže však mnoho používateľov túto možnosť odmieta alebo ju považuje za finančne nevýhodnú, bezplatné možnosti, ako je používanie AdBlocku, stále zostávajú bežným riešením. Terajšie opatrenia platformy však túto bezplatnú voľbu značne komplikujú, čím sa jej účinnosť rapídne znižuje.
Podobná taktika už bola v minulosti úspešne nasadená
Nie je to vôbec prvý prípad, kedy YouTube aktívne obmedzuje prehrávanie videí ako prostriedok boja proti blokovaniu reklám. Už v priebehu roka 2023 spoločnosť oficiálne potvrdila, že začala praktizovať cielené spomaľovanie prehrávania u divákov používajúcich AdBlock. Spočiatku išlo len o vybrané prehliadače, no neskôr sa táto stratégia rozšírila na všetky hlavné internetové prehliadače na trhu.
Po fáze počiatočného testovania začal YouTube tiež plošne uvádzať kontextové upozornenia, ktoré priamo zastavili prehrávanie videí. Používateľom, ktorí blokovali reklamy, poskytla platforma jasnú voľbu – vypnúť blokovanie alebo aktivovať platenú službu. Táto stratégia bola podľa zistení spoločnosti účinná, a preto ju v súčasnosti ďalej rozširuje a pravidelne inovuje.
