Britská verejnoprávna stanica BBC začína od 26. júna zavádzať nový platený model pre amerických používateľov svojho webu BBC.com. Používatelia v Spojených štátoch budú musieť za prístup k článkom, videám a živému vysielaniu BBC News platiť mesačné predplatné vo výške 9 dolárov alebo výhodnejších 50 dolárov ročne. Nový systém má pomôcť BBC lepšie monetizovať svoj populárny obsah mimo domáceho trhu.
Prémiový obsah bez reklám
Implementáciu spoplatneného prístupu zastrešuje komerčná divízia BBC Studios. Táto zmena umožní predplatiteľom bez obmedzení sledovať všetok obsah na stránkach BBC.com, pričom k už existujúcej ponuke spravodajstva pribudnú postupne aj exkluzívne dokumentárne filmy bez reklamných prerušení. Súčasťou plateného balíka budú navyše bonusové materiály, prioritný prístup k známym podcastom vysielateľa, ale tiež špeciálne newslettery pripravené len pre abonentov.
Web BBC.com zaznamenáva mesačne približne 139 miliónov unikátnych návštevníkov na celom svete. Takmer polovica tejto návštevnosti, približne 60 miliónov používateľov, prichádza práve z USA, čo z amerického trhu robí logickú voľbu na testovanie tohto modelu.
Dynamické platby a zachovanie bezplatného prístupu
Zavedený systém bude založený na inteligentnom, dynamickom princípe, ktorý zohľadní správanie jednotlivých návštevníkov webu. Používatelia budú vyzvaní k aktivácii predplatného podľa toho, ako často a dlho konzumujú obsah stanice. Častejší a intenzívnejší čitatelia, ktorí opakovane navštevujú webový obsah, budú vyzývaní na nákup predplatného skôr. Tento prístup umožní BBC efektívnejšie ponúkať personalizované produkty používateľom, ktorí obsah intenzívne využívajú.
Napriek spoplatneniu časti ponuky sa BBC zaviazala, že pre neregistrovaných používateľov v USA zachová istý objem bezplatného obsahu. Čitatelia bez predplatného teda neprídu o výber najaktuálnejších spravodajských textov či živé online vysielanie miestnych rozhlasových staníc BBC World Service a BBC Radio 4. Pokračovať bude tiež voľný prístup ku globálne známym podcastom, bezplatným newsletterom stanice a k medzinárodným mutáciám BBC World Service v mnohých jazykových variantoch. Reklamy budú naďalej zobrazené všetkým americkým používateľom bez ohľadu na ich predplatné.
Geolokácia umožní bezproblémový prístup pre britských občanov
BBC využíva identifikáciu návštevníkov prostredníctvom systému geografickej polohy. Britskí občania, ktorí doma platia licenčný televízny poplatok, budú mať počas návštevy Spojených štátov prostredníctvom aktualizovanej aplikácie BBC News aj naďalej neobmedzený a bezplatný prístup k všetkému obsahu. Stanica zároveň uviedla, že na domácom trhu v Spojenom kráľovstve neplánuje zavádzať žiadne podobné zmeny a tamojší diváci ani čitatelia nemusia mať obavy zo spoplatnenia webového obsahu.
Zásadné zmeny sú zatiaľ plánované exkluzívne pre Spojené štáty americké, prípadné rozšírenie do iných krajín BBC nateraz nepotvrdila. Zavedenie nového plateného modelu je súčasťou dlhodobej stratégie komerčnej divízie BBC Studios, ktorá chce týmto spôsobom výraznejšie podporiť ziskovosť a financovanie pôvodného, kvalitného obsahu televízie vo svete. Dodatočné príjmy majú byť využité na ďalšiu tvorbu dokumentárnych filmov, seriálov a spravodajských reportáží z produkcie BBC.
