Spoločnosť Meta, pod ktorú spadajú populárne platformy ako Facebook, Instagram a WhatsApp, ohlásila zásadné zmeny v oblasti personalizácie obsahu a reklám. Od decembra tohto roka začína využívať interakcie ľudí so svojou umelou inteligenciou (AI) na cielenie reklám. Táto novinka sa týka miliardy používateľov po celom svete, ktorí Meta AI pravidelne využívajú. Podľa vyjadrení spoločnosti majú nové pravidlá za cieľ urobiť obsah na platformách relevantnejším.
Využitie konverzácií pre lepšiu reklamu
Meta plánuje začleniť údaje z konverzácií medzi používateľmi a funkciami Meta AI na prispôsobenie reklám aj ďalšieho obsahu. Táto zmena nadobudne účinnosť 16. decembra 2025, pričom používatelia budú o nej upozornení rôznymi spôsobmi, vrátane notifikácií v aplikáciách alebo e-mailom. Cieľom je umožniť im rozhodnúť sa, či so zmenami súhlasia. Ak niekto odmieta toto využitie svojich súkromných interakcií, spoločnosť odporučila jednoducho prestať používať služby Meta AI.
Aj keď Meta uisťuje, že citlivé informácie, ako sú politické názory, náboženské presvedčenie alebo zdravotný stav, nebudú použité na personalizáciu reklám, viacerých používateľov znepokojuje zásah do ich súkromia. Na druhej strane spoločnosť tvrdí, že sprístupni prehľadné nástroje, ktorými si používatelia môžu spravovať predvoľby reklám, aby mali väčšiu kontrolu nad tým, čo a ako sa im zobrazuje na obrazovke.
Cieľ: relevantnejší obsah
Využitie dát z interakcií s AI má podľa Meta výrazne zlepšiť odporúčania a príspevky na platformách. Odporúčaný obsah sa má stať cielenejším, aby bol lepšie prispôsobený preferenciám používateľov a eliminoval obsah, o ktorý nemajú záujem. Firma verí, že táto zmena nielen zvýši efektivitu reklám, ale aj obohatí používateľské skúsenosti na všetkých platformách, ktoré spravuje.
Meta zároveň pripomenula, že implementácia týchto zmien je plánovaná najmä vo väčšine regiónov sveta, no v budúcnosti by ich chcela rozšíriť globálne. Používateľov ubezpečila, že cieľom je vytvoriť bezpečnejšie prostredie so zlepšenou personalizáciou viditeľného obsahu.
Meta AI vo svete miliardy používateľov
Podľa informácií spoločnosti využíva Meta AI mesačne viac ako miliarda ľudí. Tento údaj ukazuje, že umelá inteligencia už dnes hrá kľúčovú úlohu v ekosystéme Meta. Aby však AI dokázala lepšie rozumieť potrebám používateľov a ponúkla presnejšie odporúčania, potrebuje viac dát z reálnych interakcií. Meta tvrdí, že tieto vylepšenia môžu zároveň pomôcť riešiť komplikované úlohy a spraviť aplikácie výkonnejšími.
Napriek výhodám spojeným so zlepšením digitálnych zážitkov sa očakáva, že táto zmena vyvolá diskusie o etike využívania súkromných konverzácií na komerčné účely. Spoločnosť preto plánuje transparentne komunikovať so svojimi používateľmi a zabezpečiť dodržiavanie ich preferencií v oblasti spracovania osobných údajov.
