Aj keď nový doplnok iPhone Pocket okamžite vyvolal búrlivé reakcie a lavínu posmešných komentárov na internete, predajné výsledky hovoria úplne opačnou rečou. Tento kontroverzný produkt od spoločnosti Apple, vytvorený v spolupráci s japonským módnym domom ISSEY MIYAKE, sa prakticky okamžite vypredal. Napriek tomu, že bol označovaný za „ponožku na mobil“ a jeho cena šokovala mnohých záujemcov, záujem zákazníkov bol enormný. Úspech tohto nového doplnku potvrdzuje schopnosť Applu transformovať aj jednoduché produkty na žiadané módne kúsky.
Globálny úspech napriek kritike
iPhone Pocket predstavený s cenou 149,95 dolárov za kratší variant a 229,95 dolárov za dlhší model bol terčom ostrej kritiky. Mnohí poukazovali na jeho údajne nepraktický dizajn a vysokú cenu, ktorá prekračuje rámec bežného očakávania pre technologické príslušenstvo. Napriek tomu kamenné predajne Applu v USA hlásili jeho rýchle vypredanie, a rovnaký fenomén sa udiali aj online, kde sa doplnok stal nedostupným počas niekoľkých dní.
Pozoruhodný záujem o tento produkt však nezostal obmedzený len na americký trh. Dostupné informácie ukazujú, že skladové zásoby iPhone Pocket rapídne klesajú aj na ostatných kľúčových trhoch, vrátane Veľkej Británie, Číny, Francúzska, Japonska, Talianska, Južnej Kórey či Singapuru. Apple týmto krokom opäť potvrdil svoju schopnosť oslovovať zákazníkov na trhoch s vysokou kúpyschopnosťou, kde spojenie technológie a dizajnu je vítané.
Dizajn na pomedzí módy a technológie
iPhone Pocket bol vytvorený s cieľom ponúknuť používateľom „ďalšie vrecko“. Jeho otvorená rebrovaná štruktúra inšpirovaná plisovaním značky ISSEY MIYAKE umožňuje nielen istú mieru ochrany zariadenia, ale aj praktické využitie – flexibilne sa roztiahne, aby uložil i ďalšie malé predmety. Pri natiahnutí úpletu čiastočne necháva odhalený obsah, čo používateľom umožňuje jednoduchú kontrolu displeja aj bez nutnosti vytiahnutia zariadenia. Tento dizajn je dostupný v hravej farebnej palete ôsmich farieb pre kratšiu verziu popruhu a troch farbách pre dlhšiu verziu, čo zvyšuje možnosť personalizácie produktu.
Nosenie iPhone Pocket je možné rôznymi spôsobmi – v ruke, zavesený na ramene alebo dokonca priviazaný o tašku. Jednoduchý dizajn má stelesňovať puto medzi používateľom a zariadením, pričom jeho nejednoznačný vzhľad necháva voľný priestor na osobnú interpretáciu. Apple a ISSEY MIYAKE týmto produktom cielili na zákazníkov, ktorí preferujú dizajnové inovácie a sú ochotní za ne priplatiť.
Prémiové doplnky ako stabilná stratégie
Apple v minulosti opakovane dokázal, že jeho stratégia predaja prémiového a často kontroverzného príslušenstva je veľmi efektívna. Produkty, ako napríklad leštiaca handrička za 25 eur alebo kolieska pre Mac Pro za 849 eur, vzbudili najprv pobavenie, no nakoniec sa stali vyhľadávanými položkami. Podobne je to aj s iPhone Pocket, ktorého vysoká cena je navyše ospravedlniteľná exkluzivitou spolupráce s renomovanou módnou značkou.
Tento krok smeruje ďaleko za hranice obyčajného technického príslušenstva a presúva iPhone Pocket do kategórie módnych doplnkov. Platí sa nielen za funkčnosť, ale aj za meno dizajnéra, jedinečný proces výroby a statusový symbol. Táto stratégia sa pre Apple opäť ukázala ako mimoriadne úspešná, pričom nečakaný dopyt po iPhone Pocket môže ešte posilniť záujem o podobné produkty v budúcnosti.
