Influenceri na Slovensku musia sledovať všetky formy príjmov, pretože po prekročení hranice 2 876,90 eura za rok im vzniká povinnosť podať daňové priznanie. Povinnosť sa týka nielen peňažných platieb, ale aj darov, produktov či služieb poskytnutých v rámci spoluprác, ktoré sa považujú za odmenu za reklamu.
Daňoví poradcovia upozorňujú, že mnohí tvorcovia si riziká neuvedomujú, keďže vplyvová činnosť sa často prelína s autorskou tvorbou a nie vždy je jasné, do ktorej kategórie ich príjem patrí.
Nepeňažné odmeny ako zdaniteľný príjem
Slovenská komora daňových poradcov pripomína, že medzi zdaniteľné príjmy patria aj barterové spolupráce. Keď influencer dostane produkt alebo službu výmenou za propagáciu, musí si ju oceniť bežnou trhovou hodnotou a zahrnúť do daňového priznania rovnako ako klasickú platbu. Rozhodujúci je fakt, že za svoju činnosť niečo získal, hoci nejde o peniaze na účte.
Tvorcovia by preto mali priebežne evidovať nielen finančné príjmy, ale aj hodnotu všetkých výhod a darov poskytnutých v rámci spoluprác. Súčet týchto položiek je rozhodujúci pri posudzovaní povinnosti podať daňové priznanie.
Autorské dielo alebo podnikanie
Činnosť influencerov sa môže posudzovať rozdielne podľa toho, čo presne vytvárajú. Ak ide o originálne fotografie, videá alebo texty, ktoré vznikajú ich vlastnou kreativitu, spadá takáto tvorba pod autorské právo. V takom prípade ide o príjem z autorskej činnosti.
Situácia sa mení v momente, keď influencer pracuje s materiálmi pripravenými značkou alebo agentúrou a jeho úloha spočíva najmä v propagácii. Vtedy sa jeho príjem posudzuje ako podnikanie, čo znamená povinnosť registrácie a uplatňovania pravidiel platných pre podnikateľov. Daňoví experti radia vopred si ujasniť povahu spolupráce, pretože od toho závisia ďalšie povinnosti voči štátu.
Kontroly a možné sankcie
Finančná správa sleduje príjmy influencerov čoraz dôkladnejšie. Využíva krížové kontroly, pri ktorých porovnáva údaje z ich daňových priznaní s výdavkami firiem na reklamu. Takto môže odhaliť rozdiely medzi tým, čo influencer priznal, a tým, čo si firmy uplatnili ako náklad.
Ak tvorcovia nepriznajú svoje príjmy v plnom rozsahu, vystavujú sa hrozbe finančných postihov. Navyše platí, že influencerstvo je v slovenskej legislatíve stále nejednoznačné a chýbajú jasné rozhodnutia súdov. Odborníci preto odporúčajú v sporných prípadoch využiť pomoc daňového poradcu, aby sa predišlo chybám, ktoré môžu viesť k sankciám.
