Slováci sa aj napriek prísnejším rozpočtom pripravujú na technologicky najpokročilejšie Vianoce, aké doteraz zažili. Pod vplyvom konsolidačných opatrení a vyšších životných nákladov ľudia hľadajú spôsoby, ako nakupovať rozumnejšie, pričom stále chcú zachovať sviatočnú štedrosť. Najnovší prieskum agentúry Perfect Crowd pre Allegro ukazuje, že mení sa najmä spôsob výberu darčekov a rastie význam digitálnych nástrojov aj online odporúčaní.
Slováci častejšie plánujú, porovnávajú ceny a pri hľadaní inšpirácie sa obracajú na AI systémy, influencerov a veľké online platformy. Výsledkom je kombinácia šetrenia, efektívnejšieho rozhodovania a ochoty dopriať si niečo aj pre seba.
AI ako nová pomôcka pri darčekoch
Umelá inteligencia sa stáva prirodzenou súčasťou prípravy na sviatky. Podľa zistení už tretina Slovákov využila pomoc AI pri výbere darčeka, a to buď prostredníctvom nástrojov typu ChatGPT, alebo cez inteligentné odporúčania v e-shopoch. Ďalšia tretina to plánuje urobiť v najbližších týždňoch. AI dokáže navrhnúť darčeky podľa rozpočtu či preferencií obdarovaného, čím ľuďom šetrí čas a znižuje stres z rozhodovania.
Zatiaľ čo výrazne vedú mladší vo veku 18 až 29 rokov, záujem rastie aj medzi staršími nakupujúcimi. V skupine 55 až 65 rokov plánuje AI vyskúšať približne každý piaty človek. Podľa Moniky Brichtovej z Allegra tento trend zrýchľuje výber darčekov a prispieva k prehľadnejšiemu nakupovaniu.
Vplyv influencerov na nakupovanie
Kým kedysi dominovali papierové katalógy, dnes ich nahrádzajú videá a osobné skúsenosti z internetu. Prieskum ukazuje, že každý tretí muž a každá druhá žena na Slovensku už kúpili darček na základe odporúčania influencera. Najväčšiu váhu majú krátke recenzie, predstavenia výrobkov a autentické dojmy na Instagrame či TikToku. Len malé percento ľudí uvádza, že ich tvorcovia obsahu neovplyvňujú vôbec.
Premyslené míňanie a nové priority
Domácnosti síce znižujú impulzívne výdavky, ale neplánujú sa vzdať osobnej radosti. Až 86 percent Slovákov chce počas tohtoročných sviatkov kúpiť darček aj sebe. S rastúcim dôrazom na úspornosť sa však častejšie obmedzujú menej podstatné položky, napríklad dekorácie.
Súčasťou plánovania zostávajú aj domáci miláčikovia. Na zozname darčekov má svojho psa alebo mačku približne 36 percent ľudí, pričom najčastejšie kupujú hračky, maškrty alebo peliešky. Výdavky na deti sú však aj naďalej najväčšou prioritou rodín.
Ako si ustrážiť vianočný rozpočet
Finančne zvládnuť sviatky si vyžaduje realistické plánovanie. Odborníci radia nastaviť si pevný rozpočet ešte pred začiatkom nakupovania a prispôsobiť ho po zaplatení všetkých nevyhnutných výdavkov. Pomáha aj presný zoznam obdarovaných a nápadov na darčeky, ktorý obmedzí neplánované nákupy v ľúbivých akciách.
Dôležité je overovať ceny cez porovnávače a sledovať ich vývoj, aby nakupujúci nenaleteli umelo upraveným zľavám. Veľkú úlohu zohráva aj otvorená komunikácia medzi členmi rodiny, či už ide o stanovenie limitov, alebo dohodu na systéme Secret Santa, ktorý dokáže výrazne znížiť finančný tlak.
Za rizikové sa považuje financovanie sviatkov úvermi či kreditnými kartami. Zadlženie kvôli darčekom, ktorých hodnota rýchlo klesá, môže domácnosť zaťažiť na dlhšie obdobie. Ak rozpočet nedovoľuje kúpu drahších vecí, alternatívou sú vlastnoručne vyrobené prekvapenia alebo spoločné zážitky, ktoré nezaťažia rodinné financie na začiatku nového roka.
