Od januára 2026 získajú používatelia Facebooku a Instagramu v Európskej únii novú možnosť, ktorá im umožní lepšie chrániť osobné údaje bez nutnosti platiť mesačné predplatné. Meta musí po zásahu Európskej komisie zásadne upraviť spôsob, akým spracúva dáta na reklamné účely, čo prinesie zásah do jej doterajšieho modelu založeného na ostrej voľbe medzi platením a úplnou personalizáciou reklám.
Tretia voľba pre používateľov
Doteraz mohli ľudia buď akceptovať detailné sledovanie správania výmenou za bezplatný účet, alebo si zaplatiť za prostredie bez reklám. Nové pravidlá však zavádzajú dodatočnú možnosť, ktorá umožní ponechať si bezplatný prístup, no zároveň obmedzí množstvo údajov využívaných na cielenie reklamy. Ide o reakciu na dlhodobú kritiku, podľa ktorej bol pôvodný model pre používateľov nevyvážený a nevýhodný.
Kto si zvolí režim menej personalizovanej reklamy, uvidí síce menej presné a menej relevantné reklamné ponuky, ale Meta už nebude môcť pracovať s detailnými informáciami o kliknutiach, nákupných návykoch ani interakciách v takom rozsahu ako doteraz. Tento typ voľby doteraz v jej ekosystéme úplne chýbal.
Tlak regulácií a vysoká pokuta
Zmena politiky nie je výsledkom iniciatívy vedenia spoločnosti, ale dôsledkom Zákona o digitálnych trhoch. Meta ešte v apríli dostala pokutu 200 miliónov eur za to, že nútila ľudí voliť medzi platením a úplnou stratou kontroly nad svojimi údajmi, čo Európska komisia vyhodnotila ako porušenie práv spotrebiteľov. Únia oznámila, že po januárovom zavedení nového režimu bude celý proces pozorne monitorovať a preverí, či gigant pravidlá skutočne dodržiava.
Členské štáty budú následne posudzovať, ako novinka ovplyvnila používateľov a či Meta nevyužíva obchádzanie regulácií. V kontexte napätých vzťahov medzi Bruselom a viacerými technologickými firmami ide o ďalší príklad toho, že tvrdší dohľad môže priniesť konkrétny výsledok pre milióny ľudí.
Viac súkromia, menej presná reklama
Po otvorení nastavení súkromia by sa malo používateľom zobraziť nové okno, v ktorom si vyberú, či chcú obmedzenú mieru personalizácie. Ak túto možnosť aktivujú, algoritmy budú pracovať iba so základnými údajmi, pričom z hĺbkovej analýzy správania zostane využiteľné iba minimum. Výrazne sa tým zníži úroveň profilovania a množstvo dát poskytovaných inzerentom.
Reklamy však nezmiznú. Namiesto ponúk presne kopírujúcich nedávne vyhľadávanie alebo aktivity na sociálnej sieti sa budú objavovať skôr všeobecné správy založené na kontexte alebo na veľmi obmedzených informáciách o používateľovi. Pre niekoho to môže znamenať väčší objem nerelevantného obsahu, ale pre ľudí, ktorí kladú dôraz na súkromie, predstavuje tento kompromis citeľné zlepšenie digitálnej bezpečnosti.
Meta tak bude musieť prispôsobiť svoje reklamné systémy novej realite, zatiaľ čo európski používatelia prvýkrát získajú skutočnú možnosť rozhodnúť o tom, akým spôsobom sa môžu ich osobné údaje využívať.
