Ďalší český e-shop zatvára brány a tentoraz to zaznieva bez obalu. Za koncom nestojí manažérske zlyhanie ani pokles záujmu o hudbu, ale tlak čínskeho online obra Temu. Po trinástich rokoch končí Musicwear z Vítkova na Opavsku, predajca licencovaného hudobného oblečenia a merchandisu, ktorý si medzi fanúšikmi vybudoval pevné meno. Skrátka, nestačil držať tempo v pretekoch, ktoré sa férovo bežať nedajú.
Český e-shop Musicwear končí
Rozhodnutie oznámil Musicwear v pondelok prostredníctvom newslettera. „Táto správa sa nám nepíše ľahko. Po trinástich rokoch prevádzky ukončujeme činnosť e-shopu,“ napísal tím zákazníkom a okamžite spustil totálny výpredaj so zľavou 25 percent. Definitívna bodka padla začiatkom januára, hoci úvahy o konci dozrievali dlhšie. Na pulte zostali posledné kusy. Keď sa minú, je koniec.
Majiteľ e-shopu Vítězslav Tomeš pre Novinky.cz pomenoval príčinu priamo. „Bohužiaľ, situácia je neúnosná,“ povedal a hneď dodal, kde sa láme chlieb. „Doplatili sme na nekalú konkurenciu. Na Temu si môžete kúpiť tričko za 130 korún a ešte s dopravou zdarma. Sú to nekvalitné falzifikáty, ale ľudia to kupujú. Keby som to predával ja, za dva týždne ma zatvoria,“ vysvetlil. Lacné víťazí. Bez otázok.
Menšia firma, no so silným postavením
Musicwear pritom nebol bezvýznamný hráč. Vo svojom segmente išlo o tretí najväčší špecializovaný e-shop s hudobným merchom v Česku. Ponúkal výhradne oficiálne licencované produkty približne 400 svetových interpretov. Práve to, čo bolo roky konkurenčnou výhodou, sa zrazu obrátilo proti nemu. Legálny pôvod znamenal vyššie ceny.
Tomeš to ilustroval konkrétne. „Na koncerte Bruce Springsteena stáli tričká od 1200 korún nahor. My rovnaké tričká predávame za 650 korún,“ povedal. Aj to je však pre časť zákazníkov priveľa, keď pár klikov ponúka lacnejšiu náhradu bez licencie. Kvalita? Legálnosť? V tom momente vedľajšie.
Temu v online priestore dominuje
Príbeh sa nekončí pri cenách. Temu si v online priestore vybudovalo masívnu reklamnú dominanciu, ktorá menším obchodom doslova vypla svetlo. „Zmizli sme z vyhľadávačov. Z popredných pozícií nás vytlačili na perifériu,“ opísal Tomeš prepad návštevnosti. Pokusy konkurovať reklamou narazili na realitu. Rozpočty Musicwearu boli v porovnaní s Temu smiešne.
Pokles tržieb bol nezvratný
Tržby začali klesať už po vstupe Temu na český trh a od začiatku roka 2024 sa prepad stal trvalým. Musicwear nakupoval výhradne legálne, prevažne zo západnej Európy, najmä z Veľkej Británie. Clo a dovozné poplatky boli realitou. „Tovar z Temu žiadnym clom zaťažený nie je. No hlavný problém je, že ide o falošný, nelicencovaný tovar,“ upozornil Tomeš s tým, že nelegálny pôvod potvrdzujú aj jeho dodávatelia.
Temu, patriace skupine PDD Holdings, expandovalo do Európy v roku 2022 a funguje ako trhovisko pre tisíce predajcov. Agresívna reklama a extrémne ceny rýchlo prinášajú zákazníkov. Lokálne e-shopy to však drví. Musicwear teraz vyzýva fanúšikov na posledný nákup. Potom už zostane len spomienka na obchod, ktorý dodržiaval pravidlá v hre, kde sa pravidlá prestali nosiť.
