WhatsApp spúšťa reklamy v záložke Aktuality a v adresári firemných kanálov. Súkromné čety, skupiny ani hovory inzercia podľa spoločnosti Meta nezasiahne.
Kto nechce reklamy vidieť vôbec, zaplatí tri eurá mesačne. Meta túto možnosť zaviedla pod tlakom európskej regulácie ako alternatívu k bezplatnému používaniu s inzerciou. Bez predplatného zostáva k dispozícii aspoň možnosť konkrétneho inzerenta natrvalo zablokovať cez menu pri danej reklame, napísal server TECHBYTE.sk.
Nasadzovanie prebieha postupne u všetkých používateľov s aktuálnou verziou aplikácie pre Android aj iOS, informuje portál Techbyte.sk s odvolaním sa na WABetaInfo.
Aktuality a kanály
Reklamy sa v aplikácii objavujú na dvoch miestach. V záložke Aktuality sa sponzorovaný obsah vkladá medzi príbehy kontaktov, podobne ako na Instagrame. Druhým formátom sú platené firemné kanály v adresári, kde zvýraznený štítok odlišuje propagovaný kanál od bežných kontaktov. Oba formáty sú teda viditeľne oddelené od súkromnej komunikácie.
Platené kanály cieli Meta najmä na menšie podniky. Miestna kaviareň môže propagovať svoj kanál zákazníkom v okolí, fitness štúdio dokáže osloviť záujemcov v susedstve. Firmy tak podľa Mety získavajú prístup k potenciálnym zákazníkom bez zložitých reklamných kampaní, pričom samotný formát jednosmerného vysielania zostáva rovnaký ako pri nekomerčných kanáloch.
Cielenie cez metadáta
WhatsApp tvrdí, že obsah súkromných správ, hovory ani skupinové konverzácie do procesu cielenia nevstupujú. Systém pracuje s jazykom aplikácie, krajinou používateľa a s tým, či na konkrétnu reklamu klikol alebo ju skryl. Šifrované správy teda podľa spoločnosti zostávajú mimo dosahu reklamného systému.
Tri eurá mesačne za verziu bez reklám sú priamym dôsledkom európskej regulácie, ktorá Meta zaviazala ponúknuť alternatívu bez spracovania dát na reklamné účely. Kto predplatné nezvolí, môže aspoň jednotlivých inzerentov blokovať manuálne. Obe možnosti existujú súbežne od spustenia reklamného systému.
„Prísne hranice“
Aplikáciu denne používajú miliardy ľudí. Dlho sa prezentovala ako služba bez reklám. Meta teraz hovorí o prísnych hraniciach pre inzerciu, server zároveň poznamenáva, že hranice sa dajú posúvať.
WhatsApp zatiaľ garantuje, že súkromné čety, skupinové rozhovory ani hovory reklamy neobsahujú. Ako dlho táto záruka vydrží, Meta neupresňuje.
