TikTok spustil vo Veľkej Británii platenú verziu aplikácie bez reklám za 3,99 libry mesačne, čo je asi 4,5 eura, informuje The Verge. Platforma zatiaľ neodpovedala na otázku, či podobná ponuka príde aj do ďalších krajín., napísal server TECHBYTE.sk.
Predplatné odstraňuje reklamy z feedu a zaručuje, že osobné údaje platiacich používateľov nebudú využívané na reklamné účely. Bezplatní používatelia naďalej dostávajú personalizovanú inzerciu. TikTok zároveň zdôraznil, že základný zážitok z aplikácie sa pre obe skupiny inak nemení. Predplatné je dostupné len pre používateľov starších ako 18 rokov a širšie sprístupnenie platforma avizuje na najbližšie mesiace.
Pokuta 12,7 milióna libier
TikTok a britský regulátor nemajú práve hladkú históriu. Úrad informačného komisára uložil platforme v apríli 2023 pokutu 12,7 milióna libier za porušenie UK GDPR: konkrétne za neoprávnené spracúvanie údajov detí mladších ako 13 rokov bez rodičovského súhlasu a za nedostatočnú transparentnosť voči používateľom. Nová platená verzia prichádza práve do prostredia, kde regulátor aktívne vyžaduje, aby používatelia dostali skutočnú voľbu pri nakladaní so svojimi dátami.
UK GDPR zakazuje spoločnostiam zbierať a spracúvať osobné dáta na reklamné účely bez výslovného súhlasu. TikTok tým, že ponúka platenú alternatívu, môže tvrdiť, že bezplatní používatelia nepriamo súhlasia so spracúvaním svojich dát výmenou za prístup k obsahu. Ide o model označovaný ako „pay or consent“, ktorý sa v britskom a európskom prostredí stáva štandardnou odpoveďou na požiadavky ochrany súkromia.
Meta šla prvá
TikTok nie je prvou platformou, ktorá tento krok urobila. Meta zaviedla rovnaký model pre Facebook a Instagram vo Veľkej Británii už v septembri predchádzajúceho roka: britskí používatelia si mohli predplatiť verziu bez reklám za 2,99 libry mesačne na webe alebo za 3,99 libry na iOS a Androide. Britský regulátor tento krok privítal ako pohyb správnym smerom.
V kontexte EÚ však rovnaký model Mety regulátori odmietli ako nezlučiteľný s GDPR a spoločnosť musela svoju ponuku pre európsky trh prepracovať. Britský regulačný rámec je v tejto otázke voľnejší, čo vysvetľuje, prečo TikTok volí práve Veľkú Britániu ako prvý trh.
Tri roky testovania
Myšlienka platenej verzie nie je nová. BBC upozornila už v októbri 2023, že TikTok začal testovať predplatné za 4,99 dolára mesačne na bližšie nešpecifikovanom trhu. Od prvých testov po aktuálne britské spustenie uplynuli takmer tri roky. The Verge sa obrátil na TikTok s otázkou o ďalších regiónoch, odpoveď však zatiaľ nedostal.
Britský experiment sledujú aj európske dozorné orgány. Organizácia Access Now podala sťažnosť na TikTok pre nedostatok transparentnosti pri zbere dát na personalizovanú reklamu, pričom sťažnosť sa týkala aj krajín EÚ. Ak britský model regulátori uznajú za dostatočné riešenie, portál Techbyte.sk nevylučuje, že podobné predplatné príde aj do EÚ. Slovenských používateľov by čakala rovnaká voľba ako britských: zaplatiť za súkromie, alebo zostať pri bezplatnom prístupe s personalizovanou reklamou.
TikTok zatiaľ neuviedol konkrétny termín ani cenu pre prípadné rozšírenie mimo Veľkej Británie.
